Клиент задаёт процент от продаж, расходуемый на рекламу. Система «Трамплин» автоматически подстраивается под заданный уровень.
Система Трамплин подстраивает рекламные расходы под заданный процент от продаж. Система рассматривает каждую ключевую фразу в кампании как независимый источник клиентов и распределяет рекламный бюджет между ними так, чтобы эффективность вложений в каждую фразу была одинаковой. Причем, эффективность выравнивается не только между фразами, но и между разными днями недели и часами в сутках. В результате, мы получаем максимальную эффективность.
НЕТ перерасходам по рекламе!Мы снизили вероятность "слива" бюджета до нуля!
Если рынок "замер", то система снизит расходы на минимальный уровень, а когда рынок вновь оживет - поднимет расходы на заданный уровень.
Любая форма оплаты. Возможны скидки.
Система Трамплин подстраивает рекламные расходы под заданный процент от продаж. Если клиент задает слишком высокий процент, то это приведет к увеличению продаж, но расходы на рекламу могут стать не выгодными. И наоборот, если процент задать слишком низкий, то эффективность рекламы будет выше, но продажи упадут, заказов будет недостаточно. Поэтому, для каждой темы есть свой оптимальный процент. По нашему опыту, для серийной продукции это около 10% и даже выше (ROAS - 1000%), а для дорогих тем "на заказ" это около 5% и ниже (ROAS - 2000%). Но есть и другие темы, где процент доходит до 50% (ROAS - 200%).
Понятно, что день на день не приходится, вчера было мало заказов, а сегодня в 2 раза больше. Это происходит во многом от случайных событий. Система "Трамплин" не реагирует на случайные колебания и в среднем (статистически) за достаточно большой период выдаст заданный процент продаж. А если говорить о систематических колебаниях (например, ежедневные или еженедельные), то "Трамплин" их учтет. Как это проявится? Если сделать срез (например, с 10 до 11 утра в будние дни), то в течении месяца в выбранный час статистически будет тот же самый процент, как в любом другом срезе.
Зачастую продукт не имеет регулярных продаж (каждый день десятками штук), поэтому статистика накапливается долго. А значит точность заданного уровня расхода на рекламу будет зависеть от набранной статистики. Бывают темы, где продажи - событие редкое. В этом случае набрать статистику продаж не удастся (понадобятся годы). Поэтому применяется другая тактика: продажам предшествуют действия на сайте потенциальных клиентов (совершаются конверсии - корзина, открытие номера телефона, оформление заявки, просмотр подробностей о товаре). Причем ценность разных конверсий - различная. Например, заказать обратный звонок намного ценнее, чем открыть карточку товара. Такие события происходят намного чаще и они косвенно характеризуют продажи. По конверсиям вкупе с собранной статистикой по ключевым фразам из Яндекс.Метрики можно судить о возможных продажах конкретного источника (ключевой фразы).
Цепочка продаж состоит из трех звеньев: реклама, сайт, менеджер продаж. Только слаженная работа всех звеньев даст результат. Если хоть одно звено не работает, то продаж не будет. Например, если сделана отличная реклама и менеджер по продажам знает свое дело, но сайт плохо сделан, то он не будет конвертировать посетителей сайта в лиды, звонков не будет.
